Voces destacadas: Ray, el chico del video

enero 22, 2019 5 lectura mínima

Como parte de nuestros continuos esfuerzos para compartir tu voz móvil, presentamos Voces Destacadas para ayudar a los clientes a compartir sus historias. Para obtener más información sobre esta iniciativa o solicitar ser destacado, haz clic aquí .

Nuestro primer Voz Destacada, Ray Lane, lleva 20 años trabajando en el sector de la producción de video y 15 años en marketing. Durante los últimos 5 o 6 años, ha centrado la mayor parte de sus esfuerzos de marketing en el marketing online. En este ámbito, ha trabajado con el uso del video online y las redes sociales para generar tráfico y desarrollar negocios. Ray ahora comparte su experiencia en video y marketing con otros profesionales del marketing y empresarios a través de sus numerosos cursos de formación y libros.

Ray ha sido cliente de Movo durante más de cinco años y tuvo la amabilidad de unirse a nosotros para una breve entrevista para ser nuestra primera Voz Destacada.

Cuéntanos un poco sobre lo que haces.

De hecho, hago varias cosas. Soy afiliado de marketing, lo que significa que ayudo a las empresas a vender productos y servicios, aprovechando mi red de seguidores, antiguos clientes y estudiantes de marketing.

Una de las maneras más importantes de lograrlo es mediante el marketing de video. Solemos crear videos de reseñas de productos y servicios y los distribuimos en sitios como YouTube y Facebook, así como en nuestros propios sitios web de reseñas.

También enseño a otros a usar el video para marketing. Esto incluye enseñarles a grabar y editar videos con el equipo que ya tienen, que generalmente consiste en teléfonos inteligentes y iPads. También les enseñamos a promocionar sus videos en YouTube y otros sitios web, incluyendo capacitación sobre anuncios en YouTube.

También trabajo con una variedad de empresas locales para ayudarlas a vender sus productos y servicios a través de marketing de video y anuncios de video en YouTube, Facebook y Hulu.

¿Cómo empezaste a hacer videos? ¿Hubo algún momento o cosa en particular que te atrajera?

He hecho videos desde niño. Tenía varias cámaras de video y algunos de los primeros sistemas de edición por computadora. Creábamos historias elaboradas y añadíamos efectos especiales de principios de los 90.

¿Cuál es su formación? ¿Recibió formación académica?
Tengo formación académica y una licenciatura en Comunicaciones por New England Tech. Allí estudié producción de televisión y radio, incluyendo producción de video digital, como en 1995.

Al terminar la universidad, trabajé para una estación de CBS en Providence, produciendo noticias, anuncios de televisión y producciones promocionales. También produje toda la animación y los gráficos para noticias y anuncios.

Después de dejar la estación de televisión, trabajé para una empresa nueva en Boston, produciendo videos y gráficos para programación deportiva, incluidos la NHL y la NFL.

Tras la crisis de internet en 2001, empecé a trabajar por mi cuenta, ofreciendo producción de vídeo para empresas locales de Nueva Inglaterra y, posteriormente, de todo el país. Llevo unos 17 años en esta profesión.

¿Cómo decidiste empezar a ayudar a la gente en YouTube? ¿Qué te llevó a dejar de trabajar en televisión y noticias para dedicarte a la comunidad online?

Con la llegada de sitios como YouTube y su consolidación, la situación dio un giro radical, ya que cada vez más empresas estaban dispuestas a lanzarse al uso del vídeo online. Fue en esa época cuando descubrí algunas comunidades online que buscaban ayuda con el vídeo y YouTube. Esto me llevó a crear mi primer curso de formación, donde enseñaba a otros profesionales del marketing cómo usaba YouTube. El éxito del curso fue tal que comencé a crear más programas de formación, que continúan hasta el día de hoy.

¿Fue difícil la transición a gestionar tu propio negocio online? ¿Cómo fue el proceso?

Depende de lo que se entienda por "desafiante". Lo mejor fue que ya no me decían cuánto podía ganar, cuándo podía tomarme vacaciones ni a qué horas tenía que estar "trabajando". Pero, con eso, también surgió la necesidad de triunfar para poder alimentar a mi familia. Sin duda, a veces fue una lucha, pero hasta ahora valió la pena.

¿Qué te motiva a hacer lo que haces?

Mi motivación es el deseo de triunfar y hacerlo haciendo lo que amo.

¿Tiene alguna historia de clientes a quienes haya ayudado?

Una de las historias más interesantes es la de una empresa que fabricaba equipos de entrenamiento deportivo. Dedicábamos muchísimo tiempo a crear vídeos divertidos, donde podíamos ser realmente creativos. En esta empresa, yo gestionaba activamente su canal de YouTube, y un día alguien comentó un vídeo preguntando sobre el producto. Respondí a la pregunta, lo que dio lugar a un par de preguntas más.

Esa conversación condujo a una llamada telefónica, donde descubrimos que la persona era un distribuidor de equipos europeo, y la conversación condujo a la distribución de productos en el Reino Unido y Europa, lo que ha valido millones... todo gracias a los comentarios de YouTube.

Ojalá me pagaran según un porcentaje.

¿Cuál es tu proyecto favorito en el que has trabajado? ¿Tienes algún momento del que te sientas más orgulloso?

Mi proyecto favorito es sin duda mi programa Portavoz Instantáneo. En los últimos años, hemos producido cientos de vídeos de marketing local, diseñados para que cualquier empresa pueda tener un vídeo de marketing profesional y listo para usar.

Y creo que el momento de mayor orgullo encaja perfectamente con eso, y es cuando veo que esos vídeos se utilizan para empresas… a menos que se utilicen para la competición de alguno de mis clientes.

¿Algún consejo para otros creadores de contenido que buscan hacer oír su voz?

El mejor consejo que puedo dar es que salgan y lo hagan. A mucha gente le da miedo salir en cámara o pasa mucho tiempo planeando en lugar de actuar. Una acción imperfecta supera a una planificación perfecta que no se ejecuta.

¿Qué sigue? ¿Tienes algún proyecto nuevo e interesante planeado para el futuro próximo?

Este año es el año de la publicidad en video digital. Mi plan es ayudar a muchas empresas a empezar a usar anuncios de YouTube y Hulu para captar nuevos clientes. Actualmente, las cifras son sorprendentes: los anuncios de YouTube superan a los anuncios tradicionales de Google, a una fracción del costo.

También tenemos una serie de programas de capacitación sobre estas oportunidades publicitarias que se lanzarán este año.

¿Algo más que te gustaría mencionar?

Lo último que quiero mencionar es que, si buscas emprender un negocio, ya sea online o de otro tipo, planifica. Ten un plan que defina exactamente lo que quieres lograr, cuándo quieres lograrlo y qué pasos específicos darás para alcanzar esas metas. Cuando por fin lo logré, cumplí mi objetivo de seis meses en cuatro semanas y el de un año en cuatro meses. ¡Ten un plan y ponlo en práctica!

Gracias de nuevo a Ray por ser nuestra primera Voz Destacada. Aquí te explicamos cómo puedes conocer más sobre Ray y contactarlo:

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